紫菜博客

         MarketingCharts的报道(10月31日)：“博客对消费者购物的影响超过社交网站(Blogs Influence Consumer Purchases More than Social Networks)”。该研究由BuzzLogic赞助、JupiterResearch执行。对2210多名美国网络消费者的研究表明：过去的四年来，每月至少阅读一次博客的人数增长了300%，他们的阅读强烈影响着他们的购物决策，在引导他们到实际购买中起着关键作用。
      研究发现，经常性的博客读者（每月阅读博客一次以上，占博客读者的20%）说，在购买决策中，他们相信相关的博客内容，要超过来自社交网站的内容。

      购买行为：博客影响的现状
      博客影响购买：一半(50%)的博客读者说，他们发现博客对购买信息有用。
超越技术的博客：在技术相关的购买中有31%的读者说博客有用，此外，其他主要行业[(表示博客有用的读者比例)]包括媒体和娱乐(15%)、游戏/玩具和体育用品(14%)、旅行(12%)、汽车(11%)及健康(10%)。
利基聚焦(niche focus)突出影响因素：觉得博客内容对产品决策有用的人中，超过一半(56%)说，有利基聚焦和主题专长的博客是关键来源。

      在购买周期中博客的位置
      博客因素深入购买过程的各重要阶段，最着重表现在购买决策的决定时刻。研究表明，那些表示以前在购买决策中相信博客内容的受访者中，超过一半(52%)说，在他们就要决定购买的临界时刻，博客起了作用。

决定一种产品或服务：21%
精选：19%
获得支持和回答：19%
发现产品和服务：17%
确认：14%
激发一次购买：13%
实施一次购买：7%
      博客广告和读者信任
      对于经常性的博客读者，博客上的广告相当于搜索结果的赞助商链接——网上最盛行和最成功的广告形式之一，对博客广告的信任，超过了社交网站的广告。25%的经常性博客读者说，他们相信所读博客上的广告；付费搜索链接也在他们的回应中站25%；表示相信社交网站广告的人占19%。研究还显示，博客上的广告引发了多种活动：

      40%的博客读者在浏览了博客上的一个广告后，以实际行动作为结果；这样说的经常性博客读者有50%。
最多的实际行动包括：在线阅读产品评论(17%)；查寻有关一种产品或服务的更多信息(16%)；访问制造厂商或零售商的网站(16%)。
      变化中的读者模式：链接的力量
      研究还表明，经常性博客读者，把博客作为发现其他博客内容的第一位的在线导航工具，排在通常的网页搜索或博客搜索之前。

      38%的经常性博客读者说，博客链接是发现新的博客内容的顶级工具；34%说是网页搜索，11%说博客搜索引擎。
      对经常性博客读者，博客链接与来自一个人的受信任推荐有着类似的作用（39%的受访者回应）。
      1/5的一般性博客读者（被定义为在过去的12个月中阅读过博客的消费者），利用博客链接发现新博客。
      博客搜索引擎被受访者列在最后：6%的一般性博客读者说，使用这些引擎发现新博客。
      博客并非被孤立地阅读，而是对一种互相联系的会话的部分经历：近一半(49%)的博客读者和71%的经常性博客读者，每次阅读超过一个博客。
      “对于部分网络用户来说，博客作为一种导航工具，与搜索相当，这对广告主蕴含着有趣的含义，”Rob Crumpler (BuzzLogic的CEO)说。“博客正成为受到信任的指南，引导寻找特定信息的用户，去往满足其兴趣的地方。能识别博客圈正在发生的这些事，向我们打开了一个朝向用户意图(user intent)的窗口，也提供了一种更好的面向合格受众的广告定向方式。在当前的环境下，这对寻求价值最大化的广告主是个大新闻。”